Marketing Türkiye

Tutkulu Çaylaklar Aranıyor!

Los Angeles Flarmoni Orkestrası yeni bir orkestra şefi aradığında, dünyanın en prestijli şefleri bu pozisyon için başvurdu. Ancak onlar Venezuela'lı Gustavo Dudamel'i, CV'si rakipleriyle karşılaştırılamayacak kadar boş olan 26 yaşındaki bir genci seçtiler. Neden? Çünkü LA Flarmoni orkestrası, prosedürü bilen, dünün işini yapabilecek birini değil, yenilikçi, orkestrayı yeni yöntemlerle yeni kitlelerle tanıştırırken alışılagelmiş yöntemler ve tabular tarafından kısıtlanmayacak kadar "tecrübesiz", hırslı ve tutkulu bir lider arıyordu. Tecrübe ve bilgi birikimi bir grubu ya da şirketi yönetmek için önemli olsa da, tutku bağlılık ve inanç gibi kavramlardan daha önemli olduğu söylenemez. Bilgi ve tecrübe zamanla elde edilebilir fakat tutku duyulmayan bir konuda ...

12m² Bir Billboard İçin Yeterli, Peki Bir Aile İçin…?

Foundation Abbé Pierre için hazırlanan sosyal sorumluluk kampanyası kapsamındaki billboard ve afişler dikkatleri Fransa'daki kötü barınma koşullarına çekiyor, halkın durumdan haberdar olmasını, konuya duyarlılıklarının arttırılmasını sağlarken yetkililerin de ilgisini konu üzerinde yoğunlaştırıp, probleme çözüm getirmek için girişimlerde bulunmalarını hedefliyor. 12m² Fransa'da standart bir billboard alanı.... "7m² arabanızı park etmek için yeterli , peki yaşamak için?" yazılı afişler özellikle senato binası, borsa gibi kamu binaları çevresindeki oto - park alanlarına yapıştırılmış. Sonuç; olay Fransa da televizyon, gazete ve radyolarda geniş yer bulmuş. Otobüs duraklarını, park alanlarını, billboardları etkili ve yaratıcı biçimde kullanan bu başarılı kampanyayı hazırlayan BDDP & Fils 'i (Fransa) takdir etmemek ...

Balık Tutmayı Öğretmek

Vietnam'da yetersiz, sağlıksız, bilinçsiz beslenmeden kaynaklanan bebek ölümlerini engellemek için bir çok yardım kuruluşu ve gönüllü tarafından farklı uygulamalara başvuruluyordu. Başvurulan yöntemler genellikle, yiyecek yardımı veya anneleri bilinçlendirmeye yönelik, batı kültüründe kabul gören doğru beslenme / besleme yöntemlerini ülkenin dilinde anlatan kitapçıklarla sınırlı kalıyordu. Direkt yiyecek yardımı kalıcı bir çözüm sunmanın çok ötesindeydi, dağıtılan kitapçıklar ise bölgenin kültürüne, beslenme şekline, bölgede yetişen tarım ürünlerine uzak kalıp uygulanması zor bi çözüm öneriyordu. Sternin ailesi bölgede problem yaşayan çocuklara ve ailelerine yardım etmek için çok daha farklı bir yöntem uyguladı. Jerry Sternin "Dışarıdan yapılan yardımlarla sorun kalıcı çözüme ulaşamaz." diyor. Sternin ailesi, bölgede ...

Şah Mat!

Audi'nin bir çok reklamında ve özellikle 2009 yılında ABD pazarında kendini yeniden konumlandırmaya çalışırken reklamlarında benimsediği agresif - saldırgan tutumun, BMW, Mercedes gibi diğer, lüks segmentte yer alan Alman otomobil üreticilerinden karşılık bulmasıyla alevlenen atışmalara, küçük reklam savaşlarına alıştık. Bkz. 2006 Reklam Savaşları, Audi "The Godfather" Reklam Kampanyası, Reklam Savaşları Yeniden mi Başlıyor? , Audi "Anahtarlık Reklamı" , Audi'de Asla Bulamayacağınız Aksesuarlar. Santa Monica (ABD, CA) bu maçın son raunduna sahne oldu geçtiğimiz günlerde. 2009'un Audi'nin kendini ABD'de kabul ettirmeye çalıştığı yıl olacağını biliyorduk. İşte bu mantalite doğrultusunda Audi yeni A4'ü tanıttığı billboard'ta "Your Move, BMW." başlığına yer vermiş. Bu billboard'un hemen ...

Lider ≠ Yönetici

Rum asıllı yaşlı bir bayan balıkçının önünde durur; - "Evladim, balıklar tazedir?" Balıkçı: - "Canlı, hanımabla, canlı." Bu cevabın üzerine yaşlı bayan yineler; - "Evladim, Balıklar tazedir?" Balıkçı: - "Ablacım görmüyor musun? oynuyor balıklar. Canlı bunlar canlı..." Yaşlı bayan bir kez daha sorar; - "Evladım, balklar tazedir?" Balıkçı: - "Teyze canlı diyorum balıklar, anlamıyor musun? Dalga mı geçiyorsun sen benimle?" Yaşlı Bayan; - "Evladım, bende canlıyım, ama tazeyimdir?! Bazı kavramlar birbirinin yerine kullanıla kullanıla, birbirlerinin eş anlamlılarıymış gibi yerleşiyor akıllara. Lider, yönetici, idareci gibi kavramlarda sıkça kullanılıyor birbirinin yerine. Hiyerarşik bir düzenin nispeten üst basamaklarında yer alan insanları tanımlamak için kullanılan bu kavramlar aslında birbirlerinden oldukça farklı anlamlar taşıyorlar. Yönetici, mevcut sistemi, eldeki kaynaklarla en ...

En Son Eklenenler

Tutkulu Çaylaklar Aranıyor!

Los Angeles Flarmoni Orkestrası yeni bir orkestra şefi aradığında, dünyanın en prestijli şefleri bu pozisyon için başvurdu. Ancak onlar Venezuela’lı Gustavo Dudamel’i, CV’si rakipleriyle karşılaştırılamayacak kadar boş olan 26 yaşındaki bir genci seçtiler. Neden? Çünkü LA Flarmoni orkestrası, prosedürü bilen,... [Devamı...]

Steve Jobs - Stanford Üniversitesi’nin Mezuniyetinde Konuşuyor.

Çağımızın en özgün ve “farklı” markalarından biri olan Apple’ın kurucusu Steve Jobs’ın Stanford Üniversitesi’nin mezuniyet töreninde yaptığı etkileyici konuşma. Konuşma Metni; I am honored to be with you today at your commencement from one of the finest universities in the world. I never graduated from... [Devamı...]

12m² Bir Billboard İçin Yeterli, Peki Bir Aile İçin…?

Foundation Abbé Pierre için hazırlanan sosyal sorumluluk kampanyası kapsamındaki billboard ve afişler dikkatleri Fransa’daki kötü barınma koşullarına çekiyor, halkın durumdan haberdar olmasını, konuya duyarlılıklarının arttırılmasını sağlarken yetkililerin de ilgisini konu üzerinde yoğunlaştırıp, probleme çözüm... [Devamı...]

Devamı...

Reklam Kampanyaları

12m² Bir Billboard İçin Yeterli, Peki Bir Aile İçin…?

Foundation Abbé Pierre için hazırlanan sosyal sorumluluk kampanyası kapsamındaki...

Şah Mat!

Audi’nin bir çok reklamında ve özellikle 2009 yılında ABD pazarında kendini...

Tanıdık bir mecranın yaratıcı kullanımı

Gazete, dergiler alışılagelmiş mecralardır. Hatta o kadar alışılagelmiş...

Bu Kategorideki Diğer Yazılar

Fikirler ve Düşünceler

Tutkulu Çaylaklar Aranıyor!

Los Angeles Flarmoni Orkestrası yeni bir orkestra şefi aradığında, dünyanın...

Balık Tutmayı Öğretmek

Vietnam’da yetersiz, sağlıksız, bilinçsiz beslenmeden kaynaklanan bebek...