Iphone üzerinde çalışan bir uygulama sahibi olmak firmalar için prestij meselesi haline geldiğinden beri bir çok firma ya değişen iletişim dinamiklerini yakaladığını göstermek için ya da bu yeni interaktif dünyanın insanlarına ulaşabilmek adına Iphone’u ürün ve/veya hizmetlerini tanıtmak için bir mecra olarak kullanmaya ve bu amaçla geliştirdikleri uygulamalarını tanıtmak için klasik mecralardaki reklamlarında Iphone’a yer vermeye başladılar.

Fransa’dan Canal+’(n)ın kullanıcıların Iphone üzerinden film, spor müsabakası vb. izlemesini sağlayan uygulamasını tanıtmak için yayınladığı reklamlar bu duruma iyi bir örnek;

Iphone’un dokunmatik ekranı ile maçları, filmleri parmağınızın ucuna getiren Canal+ aynı konseptte bir de reklam filmi hazırlamış;

Audi ise bu yıl hazırlattığı takvimlerde otomobil modellerine fotoğraflarda yer vermek yerine takvimi bir uygulama aracılığıyla Iphone’la etkileşimli hale getirmeyi seçmiş.

Bunlar gibi birçok örneğe her geçen gün rastlıyoruz ve sanırım rastlamaya da devam edeceğiz. Iphone’un birçok markanın reklamlarında yer alıyor olması, özellikle teknolojik ürünlerde, ürünün içinde yer alan entegreler kadar, ürünün hayata entegre olabilmesinin ne denli önemli olduğunu gösteriyor.

Bina çatlayıp camlar kırıldıktan sonra,  içeriden Samsung’un mavi kelebekleri çıkıyor, daha sonra su ile dolan bina eski tuğla yapısı ile akvaryum içindeki süs bir harabeyi andırıyor. Binada oluşan delikten çıkıp, giren balıklar ve akvaryumun arkasından geçen kedi ile tamamlanan akvaryum görünümü, suyun binanın camlarından boşalması ile son buluyor.

Amsterdam’lılara tam bir görsel şölen yaratan bu event, projenin kreatif direktörü Sander Ejlenberg ve sanat direktörü Liat Azulay liderliğinde Muse Amsterdam & Starcom tarafından hazırlanmış. Meydanda ziyaretçiler, yeni Samsung 3D led televizyonlarla tanışma fırsatı bulurken, her gece bir talihliye 3D LED tv hediye edilerek gösterime olan ilginin artması sağlanmış.

İşte 3D’nin renkli ve eğlenceli dünyasını tarihi Beurs van Berlage binası ile etkileşim halinde sunan projeksiyon;

(E-Mail okurlarımız videoyu buraya tıklayarak izleyebilir.)

Mercedes’in geliştirdiği sensör, detektör sistemleri, otomobilleri yolların kahinlerine dönüştürüyor. Prototip bir sistemde, otomobilin ön kısmında bulunan ve yolu izleyen sensörler sayesinde gelecek tümsekler fark edilip, her tekerleğin süspansiyonu bağımsız olarak yoldaki engebeye uygun olarak sürüş anında ayarlanabiliyor, böylece otomobil üzerine konulan dolu bir bardak suyu dökmeden, sürücüsünü ve yolcularını sarsmadan yoluna devam edebiliyor. Mercedes’in benzer şekilde çalışan kaza engelleme amaçlı sistemi ise trafikte yaşanabilecek potansiyel can kayıplarını önlemede etkili olacağa benziyor.

Mercedes’in bu sistemi anlatmak için yayınladığı reklam, BAS Plus sisteminin hayat kurtarabileceğini esprili bir şekilde anlatıyor.

(E-Mail okurlarımız:  reklamı görmek için buraya tıklayınız)

Reklam filmi Almanya, Stuttgart’taki Jung von Matt/Neckar reklam ajansı tarafından hazırlanmış.

Bu ve bunun gibi olası bir çarpışmayı önceden algılayıp, erken fren yapabilen sistemlerin en kısa sürede, yaygınlaşmasını, maliyetlerinin düşmesini ve trafik kazaları neticesinde gerçekleşen ölümlerin azalmasını temenni ediyoruz.

(Video’yu görüntüleyemeyen mail okurlarımız yazı ve videoya buraya tıklayarak ulaşabilir.)

Her yıl 8 milyon (1.8 milyonu çocuk) insan temiz içme suyuna erişim imkanları kısıtlı olduğu için, kirli su tüketimine bağlı hastalıklardan hayatlarını kaybediyor. Kretif direktör Guillaume Chifflot ve sanat direktörü David Derouet liderliğinde BDDP & Fils (Fransa, Paris) sorunun kendisini, belki çözümün de bir parçası olur umuduyla projelerinde kullanmış.

Hazırlanan düzenek sayesinde, fıskiyeler ve ışığın yardımıyla, su yukarıdan aşağıya düşerken farklı yazı ve şekiller oluşturuyor. Dünya Su Günü için hazırlanan sudan billboard 1 hafta boyunca Palais-Royal’de Parislilere bu mesajları tekrarlamış;

I kill more than cancer – Kanserden daha fazla öldürürüm
I kill more than aids – Aids’ten daha fazla öldürürüm
I kill more than war – Savaşlardan daha fazla öldürürüm
I kill 15 people every minute – Her dakika 15 kişi öldürürüm
I am the leading cause of death in the World – Dünyadaki ölümlerin başta gelen sebebiyim
I am unsafe drinking water –  Ben kirli içme suyuyum

]]> http://www.marketingturkiye.net/8-milyon-kisinin-katili/feed/ 0 http://www.marketingturkiye.net/73-000-dolarlik-bar-hesabi/ http://www.marketingturkiye.net/73-000-dolarlik-bar-hesabi/#comments Fri, 04 Jun 2010 03:30:06 +0000 Erman http://www.marketingturkiye.net/?p=1134 Alkollü araç kullanmanın sakıncaları ve olası üzücü sonuçları hakkında bir çok sosyal sorumluluk çalışması gerçekleştirildi ve gerçekleştirilmeye devam ediyor. Çalışmaların içeriğini genelde sürücüleri korkutmayı amaçlayan kötü senaryolar oluşturuyor. Yaralanmak, sakat kalmak, sevdiklerini kaybetmek, hayatlarını kaybetmek gibi senaryolar sıkça kullanılsa da “istatistikler bireye bir şey ifade etmez” fikrinden yola çıkan zihinler bu senaryoları zaman zaman görmezden gelebiliyor. Bunun üzerine, sonuçları somutlaştıran, kampanyanın temas ettiği kişileri “mal canın yongasıdır” ile vurmayı hedefleyen çalışmaların öne çıktığı görülüyor.

Sürücüleri alkollü araç kullanmanın olası kötü sonuçlarına karşı, ihtimalleri sayısallaştırarak uyaran, ABD Milwaukee polisi için yapılan başka bir kampanya da görmüştük. Bu seferki ilginç örneğimiz Brezilya’dan. Brezilya’da 2008′de alkollü araç kullanımına karşı başlatılan kampanya dahilinde, ağırlaştırılan para ve hapis cezalarına rağmen 2009′da 35000 kişinin trafik kazalarında hayatını kaybetmesi, cezaların insanların dikkatini yeterince çekemediğini ortaya koyan bir faktör olarak kabul edilmiş ve yaratıcı-çarpıcı bir çözüm arayışına girilmiş. İşte bulunan çözüm;

Barda içkilerini içip, hesabı ödemeye giden müşterilere normal hesapları yerine, alkollü araç kullanmaları ve kaza yapmaları halinde karşılaşacakları muhtemel faturalar çıkarılıyor… Sıradan bar hesaplarını beklerken, hesaplarının üzerindeki 5 haneli sayıyı gören müşteriler haliyle şok olup, sinirli tavırlar sergileseler de, müşterilerin çoğu hesabın altında “Bu akşam eve arabayla gitmenizin bedeli çok ağır olabilir. – Alkollü Araç Kullanmayın -” yazısını gördükten sonra kendilerini gülümsemekten alıkoyamıyor. Kabarık bir hesap görmenin yaşattığı yoğun duygular içerisindeki insanların “mesajı alıp” rahatlamaları, bu çalışmayı unutulması neredeyse imkansız bir deneyim haline getiriyor.

PMWEB, Porto Alegre reklam ajansı tarafından hazırlanan reklamın, kreatif direktörleri; Dinner Cruvinel, Henrique Pochmann, Andre Nique, sanat yönetmenliği koltuğunda ise Brenner Cruvinel e Henrique Pochmann oturuyor. Reklam Mart 2010′da yayınlanmış.

Fortaleza Brezilya’da yer alan su parkı ve parkta yer alan eğlence araçlarını tanıtmak amacıyla PMWEB dünyadaki en büyük tek parça e-mail marketing öğesini hazırlamış. Dünyadaki en büyük su kaydıraklarından biri olan Insano’nun (Portekizce : Çılgın) neredeyse 90 derece dik açısı ve binenleri ulaştırdığı inanılmaz hızı, insanların parkta yaşayabilecekleri heyecan ve eğlenceyi tarif etmek için kullanılmış. Çok klasik ve 2 boyutu bir mecra olan E-mail’i sıradışı bir biçimde kullanarak ,tekdüze bir mecrayı gerçek yaşamın heyecanlarını anımsatacak, canlandıracak şekilde kullanmış olmaları bu reklama değer katıyor ve diğer sıkıcı e-mail reklamları arasından sıyrılmasını sağlıyor.

Web tarayıcınızın sağ tarafında bulunan scroll’u (kaydırma çubuğu’nu) sabit ve ortalama bir hızda aşağı doğru, görsel bitene kadar çekin. Bakalım reklam Inferno’nun heyecanı size de yansıtabilecek mi?

Google’ın kendi reklam ajansı, Google Creative Labs tarafından hazırlanan çalışmada anlatılan hikaye, birinin Google’a “Study abroad Paris” (Yurt dışı eğitim Paris” yazmasıyla başlayıp, google önerileri, ve yönlendirmeleriyle ilginç bir hal alıyor.

Hikayede sırasıyla şunlar aranıyor;
Study abroad Paris – Yurtdışı eğitim Paris
Cafes near the louve – Louve civarınaki cafeler
translate tu es trés mignon – “tu es trés mignon”u çevir
- Sonuç : tu es trés mignon / You are very cute – Çok tatlısın
impress a french girl – fransız bir kızı etkilemek
chocolate shops paris france – Çikolata Dükkanları Paris Fransa
what are truffles – Truffle nedir? (Truffle: Bir çikolata çeşidi)
who is truffaut – Truffaut kimdir?
long distance relationship advice – Uzak mesafeli ilişki tavsiyeleri
jobs in paris – Paris’teki işler
DL 8601 – Uçuş kodu
churces in paris – Paris’teki kiliseler
how to assamble a crib – Beşik nasıl birleştirilir

Çocuk ta yaparım, Kariyer de…

Google’ın benimsediği sadeliği bu reklamda da görmek mümkün, sadece arama motoruna yazılan bir dizi kelime dizisi ile birinin Paris’e eğitim için gidip, Louve civarında bir cafede biriyle tanışıp, fransa, fransızca, fransız kültürü hakkında bilgi edinip, onu etkilemeye çalışıp, başarılı olduğunu, daha sonra ABD’ye dönüp bir süre ilişkisini uzaktan devam ettirdiğini, sonra Paris’te iş bulup, Paris’te evlendiğini ve çocuk sahibi olduğunu anlatmış.

Ürün ve/veya hizmetlerin sunduğu duygusal faydanın pazarlama açısından önemini farketmiş markalar, Google’ın yaptığı gibi ürünlerini insanlara “içimizden, bizden” dedirtecek, onları güldürecek, hüzünlendirecek, insanların hayatına dahil edecek şekilde tasarlamalı ve tanıtmalıdırlar. Reklamlarda sırf sevimli mavi gözlü çocuklar oynatarak olmaz… Bu örnek alınası reklamı hazırladığı için Google’ı tebrik ediyoruz.

Heineken’den 1 Nisan şakası formatında olmasına rağmen, tarih itibariyle 21 Ekim’de yapılan bu yaratıcı ve ince şaka, insanların hayır diyemeyeceği yakınlarını ayartıp, plana suç ortağı yaparak 1136 futbol-severin bir süreliğine büyük bir üzüntü yaşamasına sebep oldu. 1136 İtalyan futbol sever, tam da Real Madrid – AC Milan maçına denk gelen bir günde Heineken tarafından düzenlenen, şiir ve klasik müziğin bir arada olduğu sahte bir etkinliğe katılmaya, sevgilileri, patronları ve üniversitedeki profesörleri tarafından ikna edilir ve gösterinin yapılacağı salon isteksiz bir kalabalıkla dolar. Sonra… Sonrasını siz videoyu izledikten sonra anlatayım…

“Video’dan önce bir reklamla karşılaşabilirsiniz, reklamı geçmek için sağ üst köşedeki çarpı (x) işaretine tıklayın.”

İlk başta kurbanlara sezdirmeden, gayet normal bir şekilde ufak bir klasik müzik grubu müziklerini icra ederken, arkadaki ekranda boş kağıtlara, şiir dizelerini güzel bir el yazısı ile yazan el görünmektedir. Gösterinin başlamasını takip eden 15dk içerisinde uyuklamalar, esnemeler salonda baş gösterir. Bir süre sonra ekrandaki el kağıda, “Patronuna hayır demek kolay değil, değil mi?” yazar, salon da gülüşmeler başlar ve yazan el devam eder “Ya kız arkadaşına?” , “Peki Maça?”, “Böyle büyük bir maçı kaçırmayı nasıl aklından geçirirsin?”. Salonda büyük bir alkış kopar, yüzler gülmektedir. Ekrandaki el “Hala bizimle misiniz?” yazarken, orkestra tüyleri diken diken eden Şampiyonlar Ligi müziğini çalmaya başlar. Elin “Milan ve Real Madrid şu an sahada.” “Haydi maçın keyfini beraber çıkaralım.” yazmasının ardından ekranda “Heineken” logosu belirir. Orkestra çalmaya devam ederken, yeni başlayan maçın görüntüleri ekranda yer almaktadır. Maç alkışlarla başlar.

Heineken’in bu çalışmasını gören insanların sayısı sadece salonda bulunan 1136 kişi ile sınırlı kalsaydı gerçekten yazık olurdu. Nitekim öyle olmamış ve şaka Sky Sport’ta çanlı olarak 1,5 milyon kişi tarafından izlenmiş.  Heineken’e göre bu çalışmanın sonucu şu şekilde;

-1,5 Milyon canlı izleyici
-Ertesi gün yayınlanan haberlerde ulaşılan kişi sayısı 10 milyon.
-2 haftada 2 milyon tekil internet ziyaretçisi
-Blog, forum ve sosyal paylaşım sitelerinde birçok kullanıcı tarafından yapılan paylaşım

Markalar için sıradanlığın hiç var olmamakla aynı anlama geldiği günümüz koşullarında, böyle zeka parıltısı içeren çalışmalar çıtayı her geçen gün biraz daha yükseltiyor.

Belçikalı reklam ajansı Duval Guillaume’nin (Antwerp) hazırladığı, kreatif direktörlüğünü Geoffrey Hantson,
sanat direktörlüğünü ise Kristoff De Prins’in yaptığı bu çalışma Belçika’nın en işlek alışveriş merkezlerine yerleştirerek görenleri şaşkına çeviriyor. Gerçek boyutlu gerçek bir alfa romeo (maket değil) bu ambient çalışmada bir alışveriş sepetinin içine koyulmuş. Nasıl mı? İşte böyle;

Orta avrupa ülkelerinde, mini gibi compact otomobillerin de fiyatı düşünüldüğünde Rekabet Odaklı Fiyatlandırma Stratejisi izlediği çıkarımına varabileceğimiz Alfa Romeo, bu kampanyayı dikkatleri önemli derecede düşürdüğü fiyatlara çekmek için yapmış. “Alfa Romeo sahibi olma şansınız…” sloganıyla insanları yeni fiyatlarını görmeye davet ediyor…

Bu ambient çalışmanın dikkat çekici olduğuna şüphe yok. Ancak sergi şekli ürünün önüne geçmiş olma ihtimali, kampanyanın başarısına gölge düşürebilir. İnsanların dikkatinin Alfa Romeo’nun düşen fiyatlarından çok o arabanın nasıl o şekilde durduğuna yönelip yönelmediğini satış rakamları gösterecek.