Einstein’ın Şoförü Olmak

Hikayeye göre Albert Einstein Princeton Üniversitesinde profesörken, sık sık otomobille farklı eyaletlere, şehirlere gidip konferanslar veriyormuş. Bu konferanslara onu getirip-götüren şoförü ise konferanslar süresince, salonun arkalarında oturup Einstein’ın konuşmalarını dinlermiş.

Şoförü bir gün, yine bir konferansa giderken, yıllardır dinleye dinleye konuşmaları ezberlediğini söylemiş Einstein’a. Einstein da yıllardır aynı şeyleri anlatmaktan sıkıldığını söyleyip, bu sefer kıyafetlerini değiştirip,  konferanstaki konuşmayı yapmayı önermiş şoförüne. Öneriyi kabul eden şoför, çıkıp noktası, virgülüne ezberlediği konuşmayı başarıyla tamamlamış. Ancak konferansın sonunda beklenmedik ve oldukça zor bir fizik sorusuyla karşılaşınca bir an afallamış. Sonra soruyu soran katılımcıya dönüp, “Bana o kadar kolay bir soru sordunuz ki yanıtlamaya tenezzül etmeyeceğim. Bunu arkada oturan şoförüm bile yanıtlar.” Deyip arkada oturan Einstein’a söz vermiş…

Öncelikle hikayenin doğru olmadığına inandığımı söyleyeyim. Bu yıllardır hosteslik yapan birinin pilota, “Yıllardır sizinle uçuyorum, tüm hareketlerinizi ezberledim, verin bu seferlik İstanbul – New York uçuşunu ben yapayım.” demesi ve pilotun izin vermesi gibi… 1921′de Nobel Fizik ödülünü kazanan birini, Princeton Üniversitesinde çalışmaya başladığı 1933′te bilimsel yayınlarda yer alan fotoğraflarına rağmen tanımayan bir tane bile fizikçi akademisyenin olmadığı bir üniversite olduğunu düşünmüyorum ABD’de.

Bu gibi hikayeler genelde sonradan düşünülerek kişilere atfedilmiştir. Hiç yaşanmamış, ancak yaşansa etkileyici olacağı düşünülen hikayelerin dilden dile dolaşması ile ortaya çıkan efsaneler… Bilindik bir örneği de; “Risk Budur!”. Hemen herkes bir sınav sırasında öğrencilerine “Risk Nedir?” diyerek tek bir soru soran hocayı ve boş kağıda “Risk Budur!” yazıp veren ve 100 alan öğrencinin hikayesini hatırlayacaktır sanırım. Bakın bir ekşisözlük yazarına göre “risk budur” gibi cevaplar gerçek hayatta nasıl sonuçlar doğuruyor;

Einstein’ın ünlü sözünden; Imagination is more important than knowledge (Hayal gücü bilgiden daha önemlidir)

kötü geçen bir sınavda hocanın kendisi için sonradan doldurmak üzere hazırladığı not bölümüne (score) 95 yazarak
altına da “imagination is better than knowladge” yazıp 100 falan beklediğim,
ama kötü bir not alıp hocanın da “i imagine that my students work harder” diye kağıt üzerine not düşerek cevap verdiği söz.

not: dersten kaldım.
19.11.2005 23:53

Hayatta hep Einstein’ın şoförü ya da “Risk Budur” diyen öğrenci gibi olmanız beklenir. Ancak gerçek şu ki; hazırcevaplık ve etkileyicilikleriyle ünlü bu hikayeler genelde üzerine düşünülüp, mükemmelleştirilmiş hikayelerdir.  Gerçekte çok hızlı verilmiş ancak etkileyici ve başarılı sonuçlar yaratmış örneklerin sayısı oldukça azdır. Etkileyiciliklerinin bir sebebi de az olmaları belki de…

Bu hikaye bana Einstein’ın şoförü ol demiyor, nasıl insanları etkileyecek bir hikaye yaratılacağını anlatıyor. Einstein’ın şoförü ya da “Risk Budur” diyen öğrenci gibi etkileyici cevaplarınız varsa verin, fikirleriniz varsa uygulamaya koyun. Yoksa; dilden dile dolaşması için mükemmelleştirilmiş bir hikaye yazın. Pazarlamanın yaptığı şey; insanların bakış açılarını, etkilendikleri şeyleri ve isteklerini anlayıp onlara uygun hikayeler yaratıp satmaktır. Apple’ın farklılık, Volvo’nun güvenlik, Harley Davidson’ın özgürlük hikayelerinde olduğu gibi…