Tanıdık bir mecranın yaratıcı kullanımı

Gazete, dergiler alışılagelmiş mecralardır. Hatta o kadar alışılagelmiş ki, okuyucuların çoğu günümüzde bu mecralarda yayınlanan reklamları görmezden geliyor. Yapılan araştırmalar New York Times gibi, dünyanın en ünlü yayınlarında yer alan reklamların birinin bile gazete veya dergi okunduktan sonra okuyucuların çok büyük bir bölümü tarafından hatırlanmadığını göstermektedir.

Ama bu mecralar zeki beyinler tarafından değerlendirildiğinde, eski mutlu günlerde olduğu gibi ilgi çekici şaşırtıcı ve akılda kalıcı bir şekilde müşterilerinize ulaşmanızı sağlıyor hala. Zekice kullanımdan kastım bir görselin altına yerleştirilmiş ve kelime oyunları ile hafif mizahileştirilmiş cümleler değil. Yazdığınız mesaj ne kadar zekice, ilginç ya da dikatte değer olursa olsun, okuyucular reklamları genel olarak görmezden geldiklerinden, beklenen, ortalama bir etkiden fazlasını yaratamayacaktır.

Fakat nadiren de olsa gerçekten zekice ve sıradışı örneklerle karşılaşıyoruz. İşte onlardan biri;

Noah hayvan hakları savunucusu bir grup. Yaptıkları çalışmanın amacı kozmetik endüstrisinde hayvanlar üzerinde yapılan deneylere dikkat çekmek. Bu çalışmada uydurma bir isimle, dergilerde, krem markalarının, içinde ürünün “sample”ını içeren reklamlarını taklit eden reklamlar yayınlanıyor. Reklamda yer alan yazılar tıpkı bir krem markasının yazacağı cinsten bilindik cümleler.  Fakat sahte cilt kremi “sample”ını kopardığınızda altında acıdan bağıran bir maymun resmi görüyorsunuz ve hala binlerce hayvanın kozmetik endüstrisi adına yapılan deneylerde öldüğünü ya da yaralandığını anlatan bir mesaj yer alıyor altında. Asıl çarpıcı etkiyi ise; “sample”ı koparırken maymun fotoğrafınında bir kısmını yırtıp, kendi elinizle bir hayvana zarar vermenin vicdan azabı yaratıyor. Güçlü duygular hissedilirken alınan mesajlar hafızaya daha rahat kazınır. Noah sürpriz etkisi yaratarak, vermek istediği mesajı, klasik bir mecrada yaratıcı bir şekilde vermiş.